Para qualquer jogador que já sentiu a frustração de uma sequência de derrotas (tradução: para quem já jogou), um cassino parece ser o negócio mais fácil de ganhar dinheiro. Afinal, o modelo de negócios está configurado especificamente para que a casa sai por cima.É por isso que foi chocante e desanimador para tantos quando a Caesars Entertainment Corp., o proprietário de um dos maiores e mais conhecidos cassinos do mundo, entrou com pedido de proteção contra falência do capítulo 11 em janeiro de 2015.
A história por trás da falência do entretenimento do Caesars é complexa, mas é uma que deve ser estudada como uma história de como um negócio aparentemente robusto pode dar tão errado tão rapidamente.
History of Caesars Casino
Poucas pessoas conhecem a história dos Caesars.Era uma vez parte da Hilton Hotels - sim, o Império de Hospitalidade de Conrad Hilton que agora inclui Hilton, Homewood Suites, Waldorf Astoria, Hampton por Hilton, Hilton Garden Inn, Embassy Suites, Doubletree por Hilton, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Grand Vacations,por Hilton, Curio, Home2 Suites e Tru de Hilton.
Tudo começou como uma história clássica do empreendedorismo americano: uma criança de uma família modesta cresce para descobrir talentos destacados na propriedade de empresas, construindo uma rede de sucesso ao seu redor.Ele comprou seu primeiro hotel em 1919, e foi com o desenvolvimento do Hotel e Casino do Caribe Hilton em Porto Rico que começaram as primeiras dicas do futuro de Caesars.
Depois que seu primeiro cassino em Porto Rico foi um sucesso, Hilton também começou a construir cassinos em todo o Caribe.A marca renovou seu interesse na indústria de jogos de azar em 1970 com a compra de uma participação majoritária nos hotéis internacionais e flamingo de Kirk Kerkorian.Eventualmente, os complexos de cassino representaram mais da metade da receita inteira de Hilton.
Em 1996, a Hilton Company tinha a visão de se tornar o líder da indústria de jogos dos Estados Unidos, e deu um grande passo em direção a esse objetivo quando comprou o entretenimento de Bally, um dos pilares da cena de Atlantic City com um total de cinco cassinos ao longo deo país.Esta foi principalmente uma jogada estratégica para invadir a indústria de jogos de alta potência de Atlantic City, que atraiu todos os ricos jogadores da vizinha Nova York.
Ao longo dos anos, Hilton tentou se separar continuamente para separar suas propriedades do hotel de suas propriedades de jogo e manter as duas indústrias separadas.A indústria de cassinos de alto risco estava reduzindo o valor de seus negócios de hotéis menos arriscados.Em retrospectiva, isso deveria ter sido uma pista de que o problema estava se formando.Hilton finalmente deu esse passo para se diferenciar em 1998, quando criou a Park Place Entertainment, o que compreendia todos os seus interesses na indústria de jogos de azar.Foi a Park Place Entertainment que comprou o Caesars World em 2000.
Na época de sua compra e adição ao Hilton Empire, a Caesars estabeleceu sua reputação há mais de 30 anos.O icônico Palácio de Caesars abriu suas portas em 1966 sob a antiga visão de Jay Sarno inspirada em Roma.Foi comprado por uma rede de restaurantes chamada Lum's apenas três anos depois.Eventualmente, a empresa vendeu seus ativos de restaurantes e assumiu o nome do Caesars World, concentrando -se apenas na indústria de jogos.
Nos 30 anos seguintes, o Caesars World acumulou mais sete hotéis e cassinos antes de sua história se cruzar com a Park Place Entertainment - uma empresa com o poder financeiro de aumentar ainda mais o alcance de Caesars.
Caesars Casino em novo milênio
Por sua compra em 2000, o Caesars tinha muita reputação.A Park Place Entertainment optou por capitalizar o reconhecimento da marca, mudando seu nome para a Caesars Entertainment em 2003. No entanto, não demorou muito para que essa empresa recém -formada fosse comprada pelo entretenimento de Harrah - outro gigante na indústria de jogos de azar que estava no negócio desde quea década de 1930.Após a mesma lógica que a Park Place Entertainment, o entretenimento de Harrah escolheu assumir o nome do Caesars.Até agora, Caesars ganhou a reputação como um refúgio de luxo para rolos altos e, por todas as aparições, foi criado para um futuro de sucesso.
Infelizmente, no meio disso, a recessão de 2008 cobrou seu preço.A crise econômica afetou quase todos os setores nos EUA, quando os cidadãos têm uma queda repentina e acentuada em sua renda de descarte, são indústrias de luxo, como jogos de azar, varejo de ponta, refeições requintadas e hospitalidade, que estão entre os mais atingidos.Essas são todas as áreas em que a Césars Entertainment havia construído seu império.No caso de Caesars, era em grande parte uma questão de mau tempo.
A empresa, que estava em dívida na época, foi comprada por duas empresas de private equity (Apollo Global Management e TPG Capital) em janeiro de 2008. Sim, você leu certo - apenas alguns meses antes da economia dos EUA titular tão rapidamente quanto umAvião que está sem gás.As duas empresas de ações assumiram uma quantidade significativa de dívida para fazer a compra em primeiro lugar e adquiriram a dívida existente de Caesars no processo, o que adiciona a um negócio que realmente precisa encontrar sucesso para sair de umburaco.
Como sabemos agora, 2008 foi o pior momento para esperar um aumento no sucesso.A culpa pela luta econômica de Caesars, antes e durante a recessão, foi atribuída a vários fatores, desde a simples má administração financeira até a falta de vontade de gastar em novos investimentos e propriedades.Independentemente do motivo, a empresa lutou com sua dívida por anos, finalmente se encontrando incapaz de se levantar.De fato, a empresa registrou perdas por cinco anos seguidos, incluindo 2014. Essas dívidas e perdas culminaram com a Cesars Entertainment arquivando a proteção do Capítulo 11 em janeiro de 2015.
Future of Caesars Casino
Não se preocupe, ainda há esperança.Ao arquivar o capítulo 11, Caesars espera evitar a falência forçada.Embora a empresa, sem dúvida, precise reduzir algumas perdas e se tornar mais magra, ela ainda continua sendo o maior império de jogo do mundo.Somente o tempo dirá como os negócios e seus credores responderão e serão afetados pelo plano do capítulo 11.Uma coisa é certa: a porta não está fechada para o Caesars, e há uma chance de que ela possa emergir de sua crise financeira como uma operação bem -sucedida mais uma vez.
Por que é importante entender a história do entretenimento de Caesars e sua jornada em direção à falência?Como George Santayana escreveu uma vez, "Aqueles que não conseguem se lembrar do passado são condenados a repeti -lo." Com o passar dos anos, os analistas certamente continuarão a vasculhar a história da falência do entretenimento do Césars e mais informações surgirão sobre como essa indústria de prosperidade pode encontrar sua empresa mais dominante em tão aprimorados.
Tão uma dificuldade quanto para os proprietários e executivos de Caesars, todo fracasso, temporário ou permanente, é uma oportunidade para eles, assim como para nós, aprender a se aproximar do futuro de maneira diferente.Talvez, possa nos ensinar a nos proteger contra crises econômicas inesperadas ou a manter um portfólio mais diversificado e investir mais lucros na empresa.Seja qual for a lição, só podemos esperar que o Césars Entertainment, assim como o resto da indústria de jogos de azar, possa sair da situação preparada para um futuro mais bem -sucedido.
