Os australianos são grandes jogadores. Mais de 80% dos adultos australianos aposta De alguma forma ou de outra, que é a maior taxa de jogo do mundo.E o tipo favorito de jogo para australianos é "os Pokies", também conhecidos como máquinas caça -níqueis.
Os estereótipos globais dos jogadores geralmente apresentam uma imagem machista de um único homem jogando dados na mesa de craps ou colocando seu rosto de poker mais difícil em um torneio do Texas Hold'em.As mulheres geralmente são vistas em segundo plano e representam Lady Luck para o homem do jogo, soprando em seus dados por sorte.Não mais.
Nos últimos anos, as mulheres australianas tornaram -se mais atraídas pelo jogo, como demonstraram numerosos estudos.As mulheres australianas agora estão jogando tanto quanto seus colegas do sexo masculino.Mas por que?
Jogando para baixo
A Austrália tem uma longa história de jogo.No território de Nova Gales do Sul, a primeira reunião oficial de corridas de cavalos ocorreu em 1810 no Hyde Park, em Sydney.
A primeira loteria australiana começou em 1881 e as primeiras máquinas legais de poker, também conhecidas como 'Pokies', foram legalizadas em 1956. Máquinas de caça -níqueis na Austrália apresentavam cartões de poker nos bobinas e o nome 'Pokies' preso.
Em contraste com os EUA, o jogo só foi legalizado em 1931. O jogo em Oz estava em pleno andamento, enquanto Las Vegas era apenas uma trilha de terra no deserto com alguns salões de jogo.A Austrália tem uma vantagem sobre as artes de jogo.
E a idade legal para o jogo é menor para os australianos do que para os americanos.Nos cassinos dos EUA, você deve ter 21 anos ou mais para jogar.Na Austrália, você deve ter 18 anos para entrar em um cassino.De fato, é uma tradição para os jovens australianos sairem para tocar os Pokies em seus 18º aniversário.
Os australianos também desfrutam de seu próprio esporte nacional de jogo, chamado Dois, que se originou no final dos anos 1700.Fale sobre uma história de jogo!Two-up envolve jogar duas moedas de uma tábua de madeira no ar ao mesmo tempo, dando ao jogo o nome.
Tempos de mudança
As mulheres australianas não enfrentam o mesmo estigma do jogo que as mulheres em outros lugares podem.Em vez de ver o jogo como uma questão moral, as mulheres australianas veem o jogo como uma atividade divertida quando feitas com moderação.
Além disso, as mulheres australianas vêem o jogo como um tipo de empoderamento.Em um estudo realizado pela Universidade Deakin, os pesquisadores descreveram o papel das mulheres australianas no jogo e como elas veem a indústria.
A Dra. Samantha Thomas, da Universidade Deakin, liderou a pesquisa.Numa época em que os australianos enfrentavam mais opções de jogos do que nunca, as mulheres mostraram uma visão positiva do jogo em geral.
"As mulheres estão jogando uma gama mais diversificada de produtos para jogos de azar", afirmou o Dr. Thomas, "e também estamos vendo que as mulheres mais jovens têm visões mais positivas em relação ao jogo".
As mulheres australianas vêem o jogo como algo que podem fazer em uma noite com amigos, tornando -o socialmente aceitável.Homens e mulheres australianos costumam jogar em seus 18º Aniversário como uma celebração tradicional.
Publicidade direcionada
Para explorar a demografia do jogo, as agências de publicidade começaram a atrair as mulheres, mudando a narrativa.O jogo não está mais restrito a cenas com salas de jogo decadentes cheias de homens que parecem bandidos ou combatentes de rua.Agora as mulheres também podem jogar.
Em vez de mostrar uma liderança masculina nos anúncios, novas campanhas publicitárias apresentavam mulheres nos papéis principais.As mulheres não estavam mais restritas a antecedentes e funções de apoio.
A Crownbet contou com o famoso ator e modelo australiano Nicky Whelan, estrelado por suas últimas campanhas publicitárias.A Sportsbet concentrou uma campanha de relações públicas em um programa de televisão.Os anúncios da empresa de apostas se concentraram em fazer apostas no programa de TV de despedida de solteira, concentrando mais atenção na demografia feminina.
As campanhas publicitárias valeram a pena.Estudos mostram uma mudança notável na atitude das mulheres em relação ao jogo.As mulheres australianas agora vêem o jogo como uma forma socialmente aceitável de entretenimento.
Ambientes feminizados de jogo
A publicidade por si só não estimulou o crescimento monumental no número de jogadores australianos.O estudo da Universidade Deakin cita vários fatores -chave no comportamento do jogo feminino.Uma das maneiras mais fáceis de desenvolver um hábito vem na forma de observação de pares.
No que é descrito como um "ambiente feminizado de jogo", os participantes do estudo descreveram experiências com o jogo em idades jovens, geralmente antes de terem idade legal para jogos de azar.
"Eles observaram que esses ambientes eram" favoráveis às mulheres ", pois estavam associados ao glamour ou ao vestir e ter uma noite fora", concluiu os resultados do estudo."As mulheres comentaram que o glamour e a" ocasião "de participar desses locais e eventos significavam que o jogo não era visto como uma atividade incomum para as mulheres".
A disponibilidade de jogos é onipresente na Austrália e incorporada em outros ambientes.Muitas vezes, quando as mulheres estavam fora para uma noite de bebida e festas, elas tocavam algumas rodadas de pokies enquanto esperavam seus amigos.O ambiente do bar e da boate tinha pokies embutidos na experiência.
O estudo também mostrou que o desejo de jogar não começa aos 18 anos, mas é desenvolvido como parte dos rituais familiares.Isso assume a forma de jantares em família, visitas às corridas de cavalos e muito mais.
Comportamento social aceito
Uma vez que uma jovem encontra o jogo em ambientes familiares normais, não há estigma ligado à atividade.Se seus pais e irmãos masculinos podem "desaparecer por algumas rodadas de pokies", ela também pode.
Às vezes, o jogo se torna parte de uma experiência em grupo.Em uma noite de garotas, um grupo de jovens costumava tocar Pokies juntos em um grupo.Algumas mulheres entrevistadas para o estudo disseram que não achavam que o jogo sozinho é divertido, mas gostou muito como parte de uma noite com suas amigas.
A influência dos colegas no comportamento do jogo não para com uma noite fora.O comportamento dos colegas joga um enorme rolo na atitude das mulheres australianas em relação ao jogo.Alguns participantes do estudo disseram que baixaram um aplicativo de jogo para apostar nas corridas de cavalos "porque seus amigos o estavam usando".
O take -away
Quando você combina experiência em família, contexto social positivo e publicidade direcionada, você recebe uma mulher australiana que não tem medo de jogar.Enquanto o jogo é visto como um tabu em certas comunidades nos EUA e em outros lugares, ter uma noite fora 'jogar os Pokies' não é nada pecador na terra.
O jogo na Austrália assume muitas formas, de loterias a cartas de arranhões e rastreamentos de pub com pokies.As mulheres australianas vêem o jogo como uma parte normal do comportamento social e gostam muito.
Se o jogo for feito com moderação em um ambiente legal e seguro, pode ser tão divertido para as mulheres quanto para os cavalheiros.Basta perguntar à sua mulher australiana comum.
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